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Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Wirkungen von Musik und Duft

Kataloginformation Katalogdatensatz500128472 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	271700742 Buchausg. u.d.T.: ‡Salzmann, Ralph, 1960 - : Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale
ISBN	978-3-8350-0882-3
Name	Salzmann, Ralph
T I T E L	Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale
Zusatz zum Titel	Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Wirkungen von Musik und Duft
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	DUV
Erscheinungsjahr	2007
Erscheinungsjahr	2007
Umfang	Online-Ressource (XXIV, 333S. 40 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Salzmann, Ralph, 1960 - : Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale
ISBN	ISBN 978-3-8350-5443-1
Klassifikation	KJSM
	BUS043000
	KJS
	BUS058000
	658.8
	650
	658.81
	HF5410-5417.5
	QW 300
	QP 620
	QQ 400
Kurzbeschreibung	Theoretischer Teil -- Empirischer Teil -- Zusammenfassung und Implikationen für Wissenschaft und Praxis.
2. Kurzbeschreibung	Der stationäre Einzelhandel steckt in Zeiten extremer Wettbewerbsverschärfung in einer tiefen Krise. Eine Profilierung über die Elemente Sortiment und Preis gestaltet sich als schwierig und die Möglichkeiten des Visual Merchandising sind nahezu ausgeschöpft. Die multimodale Erlebnisvermittlung eröffnet eine viel versprechende Alternative. Auf der Basis aktueller Erkenntnisse aus der Musik-, Duft-, Wahrnehmungs-, Umwelt-, Gedächtnis- und Neuropsychologie leitet Ralph Salzmann die Überlegenheit der ganzheitlichen, multimodalen Konsumentenansprache ab und weist diese empirisch in mehreren Felduntersuchungen nach. Er zeigt, dass gerade Musik und Duft sich hervorragend für die Ansprache gering involvierter und informationsüberlasteter Konsumenten eignen, da hierbei periphere Wege der Beeinflussung genutzt werden und kaum kognitive Verarbeitungskapazität beansprucht wird. Abschließend gibt der Autor wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Umsetzung der multimodalen Erlebnisvermittlung in der Handelspraxis.
1. Schlagwortkette	Erlebnismarketing
	Einzelhandel
	Point of sale
	Multimodales System
	Duftstoff
	Musikerlebnis
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Erlebnismarketing -- Einzelhandel -- Point of sale -- Multimodales System -- Duftstoff -- Musikerlebnis
2. Schlagwortkette	Erlebnismarketing
	Einzelhandel
	Point of sale
	Multimodales System
	Duftstoff
	Musikerlebnis
ANZEIGE DER KETTE	Erlebnismarketing -- Einzelhandel -- Point of sale -- Multimodales System -- Duftstoff -- Musikerlebnis
SWB-Titel-Idn	280569629
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-5443-1
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
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