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¬Die¬ Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess

Kataloginformation Katalogdatensatz500128469 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	267646119 Buchausg. u.d.T.: ‡Walter, Simon: ¬Die¬ Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
ISBN	978-3-8350-0875-5
Name	Walter, Simon
T I T E L	¬Die¬ Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsjahr	2007
Erscheinungsjahr	2007
Umfang	Online-Ressource (XV, 266S. 29 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Literaturverz. S. 229 - 250
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Walter, Simon: ¬Die¬ Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
ISBN	ISBN 978-3-8350-5438-7
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	658.8
	650
	650
	HF5410-5417.5
	QP 630
Kurzbeschreibung	Marke — Erfolgsfaktor im Marketing -- Herausforderungen der Markenführung -- Markenführung als Managementprozess -- Bedeutung der Werbeagentur für die Markenführung -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung.
2. Kurzbeschreibung	Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen. Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
1. Schlagwortkette	Werbeagentur
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Werbeagentur
2. Schlagwortkette	Markenpolitik
2. Schlagwortkette	Werbeagentur
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Werbeagentur
SWB-Titel-Idn	280569572
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-5438-7
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
Siehe auch	Cover

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