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¬Die¬ Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
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Kataloginformation
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Kataloginformation
Feldname
Details
Vorliegende Sprache
ger
Hinweise auf parallele Ausgaben
267646119 Buchausg. u.d.T.: ‡Walter, Simon: ¬Die¬ Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
ISBN
978-3-8350-0875-5
Name
Walter, Simon
T I T E L
¬Die¬ Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
Verlagsort
Wiesbaden
Verlag
Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsjahr
2007
2007
Umfang
Online-Ressource (XV, 266S. 29 Abb, digital)
Reihe
SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten
Literaturverz. S. 229 - 250
Titelhinweis
Buchausg. u.d.T.: ‡Walter, Simon: ¬Die¬ Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
ISBN
ISBN 978-3-8350-5438-7
Klassifikation
KJSM
KJS
BUS043000
658.8
650
650
HF5410-5417.5
QP 630
Kurzbeschreibung
Marke — Erfolgsfaktor im Marketing -- Herausforderungen der Markenführung -- Markenführung als Managementprozess -- Bedeutung der Werbeagentur für die Markenführung -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung.
2. Kurzbeschreibung
Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen. Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.
1. Schlagwortkette
Markenpolitik
Werbeagentur
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE
Markenpolitik -- Werbeagentur
2. Schlagwortkette
Markenpolitik
Werbeagentur
ANZEIGE DER KETTE
Markenpolitik -- Werbeagentur
SWB-Titel-Idn
280569572
Signatur
Springer E-Book
Bemerkungen
Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-5438-7
Internetseite / Link
Volltext
Siehe auch
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