- Hauptmenü-

Katalogdatenanzeige

Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte: Konsequenzen für die Testmarktforschung

Kataloginformation Katalogdatensatz500128409 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	260869503 Buchausg. u.d.T.: ‡Hiller, Kerstin: Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte
ISBN	978-3-8350-0613-3
Name	Hiller, Kerstin
T I T E L	Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte
Zusatz zum Titel	Konsequenzen für die Testmarktforschung
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsjahr	2007
Erscheinungsjahr	2007
Umfang	Online-Ressource (XVII, 256S. 46 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Notiz / Fußnoten	Literaturverz. S. 233 - 256
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Hiller, Kerstin: Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte
ISBN	ISBN 978-3-8350-9459-8
Klassifikation	KJS
	KJSM
	BUS043000
	KJ
	BUS042000
	658.8
	650
	650
	HF5410-5417.5
	QP 634
	QP 624
Kurzbeschreibung	Stellenwert der Werbung innerhalb des Marketing-Mix -- Prognosegegenstand Markenbekanntheit -- Markenbekanntheit durch Werbung im Werbewirkungsprozess -- Theoretischer Bezugsrahmen zur Analyse der Werbewirkungen -- Basis von Daten aus dem Media-Plan und der Testmarktforschung -- Zusammenfassung und künftige Forschungsfelder für die Testmarktforschung.
2. Kurzbeschreibung	Die Prognose des Markterfolgs neuer Produkte vor deren Markteinführung zählt zu den wichtigsten Aufgabenbereichen der Marktforschung. Seit Anfang der 1980er Jahre kommt hierfür das Instrument der Testmarktsimulation zum Einsatz, das unter Berücksichtigung des Konkurrenzumfeldes und der geplanten Marketingmaßnahmen den Adoptionsprozess unter Laborbedingungen simuliert. Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einführung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist. Sie fasst die theoretischen Grundlagen des Werbewirkungsprozesses zusammen und untermauert sie mit aktuellen Forschungsbefunden aus der Neurophysiologie und aus Marketingstudien.
1. Schlagwortkette	Produkteinführung
	Werbewirkung
	Testmarkt
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Produkteinführung -- Werbewirkung -- Testmarkt
2. Schlagwortkette	Neues Produkt
	Testmarkt
	Marktforschung
	Werbung
ANZEIGE DER KETTE	Neues Produkt -- Testmarkt -- Marktforschung -- Werbung
SWB-Titel-Idn	280568401
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9459-8
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Volltext
Siehe auch	Cover

ISBD-Anzeige Katalogdatensatz500128409

Kategorien-Anzeige Katalogdatensatz500128409

Titel zur Titelsammlung hinzufügen Katalogdatensatz500128409

Kataloginformation500128409 Datensatzanfang . Kataloginformation500128409 Seitenanfang .

Titel vormerken Katalogdatensatz500128409

Vollanzeige Katalogdaten

Auf diesem Bildschirm erhalten Sie Katalog- und Exemplarinformationen zum ausgewählten Titel.

Im Bereich Kataloginformation werden die bibliographischen Details angezeigt. Per Klick auf Hyperlink-Begriffe wie Schlagwörter, Autoren, Reihen, Körperschaften und Klassifikationen können Sie sich weitere Titel des gewählten Begriffes anzeigen lassen.

Der Bereich Exemplarinformationen enthält zum einen Angaben über den Standort und die Verfügbarkeit der Exemplare. Zum anderen haben Sie die Möglichkeit, ausgeliehene Exemplare vorzumerken oder Exemplare aus dem Magazin zu bestellen.