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Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

Kataloginformation Katalogdatensatz500128379 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	266350623 Buchausg. u.d.T.: ‡Kuß, Alfred, 1947 - : Marktforschung
ISBN	978-3-8349-0591-8
Name	Kuß, Alfred
T I T E L	Marktforschung
Zusatz zum Titel	Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
Auflage	2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	Gabler
Erscheinungsjahr	2007
Erscheinungsjahr	2007
Umfang	Online-Ressource (X, 281S. 87 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Kuß, Alfred, 1947 - : Marktforschung
ISBN	ISBN 978-3-8349-9545-2
Klassifikation	KJS
	BUS043000
	KJSM
	BUS043060
	658.8
	658.83
	HF5410-5417.5
	QP 611
	QH 244
Kurzbeschreibung	Einführung -- Grundlagen -- Repräsentative Befragungen -- Weitere Untersuchungsdesigns und Erhebungsmethoden der Marktforschung -- Datensammlung und -aufbereitung -- Deskriptive Datenanalyse -- Schlüsse auf Grundgesamtheiten -- Multivariate Analyseverfahren -- Forschungsethik.
2. Kurzbeschreibung	Alfred Kuß vermittelt gut verständlich die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden und Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche: – Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns – Validität und Reliabilität von Untersuchungen – Befragungen, Beobachtungen, Experimente und Panels – Stichprobenziehung – Frageformulierung und Fragebogenentwicklung – Datensammlung und Datenaufbereitung – Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten – Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren im Überblick – Forschungsethik Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. Die 2. Auflage wurde durchgehend überarbeitet und aktualisiert. Erweiterungen wurden vor allem bei der Datenanalyse (multivariate Verfahren) vorgenommen. Ein kurzes Kapitel zur Forschungsethik ist hinzugekommen. "Marktforschung" richtet sich insbesondere an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben, können sich rasch ein methodisches Grundwissen erschließen. Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
1. Schlagwortkette	Marktforschung
1. Schlagwortkette	Lehrbuch
ANZEIGE DER KETTE	Marktforschung -- Lehrbuch
SWB-Titel-Idn	280567812
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-9545-2
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
Siehe auch	Cover

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