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Markenwirkung von Sponsoring: Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers

Kataloginformation Katalogdatensatz500128288 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	260540587 Buchausg. u.d.T.: ‡Woisetschläger, David, 1976 - : Markenwirkung von Sponsoring
ISBN	978-3-8350-0636-2
Name	Woisetschläger, David
T I T E L	Markenwirkung von Sponsoring
Zusatz zum Titel	Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	DUV
Erscheinungsjahr	2006
Erscheinungsjahr	2006
Umfang	Online-Ressource (XXVI, 288S. 50 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Reihe	Zugl.: Münster (Westfalen), Univ., Diss., 2006
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Woisetschläger, David, 1976 - : Markenwirkung von Sponsoring
ISBN	ISBN 978-3-8350-9479-6
Klassifikation	KJS
	KJSM
	BUS043000
	KJ
	BUS042000
	658.8
	650
	HF5410-5417.5
	QP 637
Kurzbeschreibung	Klappentext: Sponsoring zählt zu den etablierten Instrumenten der Markenkommunikation. Angesichts der Kostenexplosion in vielen Bereichen ist die Kontrolle der Sponsoringeffektivität eine dringliche Aufgabe. Bisherige Forschungsarbeiten sind allerdings häufig undifferenziert und zeitpunktbezogen, so dass sich keine Beziehungen zwischen Ursache und Wirkung feststellen lassen. In Konsequenz erfolgt in der Praxis – wenn überhaupt - eine bestenfalls pauschale Kontrolle der Sponsoringwirkung. David Woisetschläger untersucht am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling, die erstmals im Marketing-Kontext eingesetzt wird. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Anhand einer umfangreichen empirischen Untersuchung lassen sich klassenspezifische Effekte des Sponsorings identifizieren. In Konsequenz können Kommunikationseffekte im Rahmen eines Markencontrollings präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden.
1. Schlagwortkette	Sponsoring
	Markenpolitik
	Zeitreihenanalyse
SWB-Titel-Idn	280561288
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9479-6
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Cover

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