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Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung: Theoretische Überlegungen und experimentelle Prüfung

Kataloginformation Katalogdatensatz500128278 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	260132659 Buchausg. u.d.T.: ‡Dechêne, Christian Frédéric: Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung
ISBN	978-3-8350-0593-8
Name	Dechêne, Christian Frédéric
T I T E L	Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung
Zusatz zum Titel	Theoretische Überlegungen und experimentelle Prüfung
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	DUV
Erscheinungsjahr	2006
Erscheinungsjahr	2006
Umfang	Online-Ressource (XVII, 261S. 18 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Dechêne, Christian Frédéric: Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung
ISBN	ISBN 978-3-8350-9440-6
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	330
	650
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 634
Kurzbeschreibung	Theoretische Grundlagen zur Stimulationssuche von Individuen -- Exploratives Konsumentenverhalten -- Erklärungsbeitrag des Explorationsstrebens zur Wirkung von Werbung -- Empirisches Werbeexperiment -- Ergebnisse des Werbeexperiments -- Abschlussbetrachtung.
2. Kurzbeschreibung	Konsumenten werden oft maßgeblich von ihrem Abwechslungsbedürfnis beeinflusst. Dies führt sowohl zum Wechselverhalten bei Produkten, die sich in Hinsicht auf Preis und Qualität kaum unterscheiden, als auch zur Suche nach konsumrelevanten Informationen. Sowohl für die Produkt- als auch für die Kommunikationspolitik ist dieses Phänomen daher von großer Bedeutung. Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Seine Forschungshypothesen überprüft er anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments. Es zeigt sich, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhängigen Effekt ausübt, in einigen Fällen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.
1. Schlagwortkette	Verbraucherverhalten
	Abwechslung
	Werbewirkung
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Verbraucherverhalten -- Abwechslung -- Werbewirkung
2. Schlagwortkette	Verbraucherverhalten
	Abwechslung
	Werbewirkung
ANZEIGE DER KETTE	Verbraucherverhalten -- Abwechslung -- Werbewirkung
SWB-Titel-Idn	280561040
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9440-6
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
Siehe auch	Inhaltstext
Siehe auch	Cover

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