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Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

Kataloginformation Katalogdatensatz500128259 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	256816956 Buchausg. u.d.T.: ‡Schaefer, Katharina: Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
ISBN	978-3-8350-0530-3
Name	Schaefer, Katharina
T I T E L	Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	DUV
Erscheinungsjahr	2006
Erscheinungsjahr	2006
Umfang	Online-Ressource (XXI, 243 S. 45 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Schaefer, Katharina: Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
ISBN	ISBN 978-3-8350-9367-6
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	650
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	Das Branchenimage im Kontext der Markenführung -- Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages -- Konzeptionelle Modellierung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage -- Empirische Überprüfung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage -- Schlussbetrachtung.
2. Kurzbeschreibung	Jedes Unternehmen wird von seinen Zielgruppen, seien es Kunden, Kapitalmärkte oder auch aktuelle und zukünftige Mitarbeiter, als Teil mindestens einer Branche wahrgenommen. Es liegt also nahe, das Branchenimage in den Prozess des Markenmanagements und insbesondere der Markenprofilierung mit einzubeziehen und es so zur Differenzierung vom relevanten Wettbewerb zu nutzen. Folgerichtig untersucht Katharina Schaefer die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell des bestehenden Zusammenhangs. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.
1. Schlagwortkette	Branche
	Unternehmen
	Image
	Markenpolitik
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Branche -- Unternehmen -- Image -- Markenpolitik
2. Schlagwortkette	Branche
	Unternehmen
	Image
	Markenpolitik
ANZEIGE DER KETTE	Branche -- Unternehmen -- Image -- Markenpolitik
SWB-Titel-Idn	280560680
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9367-6
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
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