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Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement

Kataloginformation Katalogdatensatz500128186 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	252188950 Buchausg. u.d.T.: ‡Zeplin, Sabrina: Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement
ISBN	978-3-8350-0299-9
Name	Zeplin, Sabrina
T I T E L	Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement
Verlagsort	Wiesbaden
Verlag	DUV
Erscheinungsjahr	2006
Erscheinungsjahr	2006
Umfang	Online-Ressource (XXII, 301 S. 61 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Zeplin, Sabrina: Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement
ISBN	ISBN 978-3-8350-9126-9
Klassifikation	KJSM
	KJS
	BUS043000
	330
	658.8
	HF5410-5417.5
	QP 624
Kurzbeschreibung	Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement als Voraussetzung für die Schaffung starker Marken -- Theoretische Grundlagen zur Entwicklung eines groben Bezugsrahmens für das innengerichtete Markenmanagement -- Explorative Entwicklung eines integrierten Erklärungsmodells für das innengerichtete Markenmanagement -- Empirische Überprüfung des integrierten Erklärungsmodells für das innengerichtete Markenmanagement -- Fazit und Ausblick.
2. Kurzbeschreibung	Bei der Schaffung und Erhaltung starker Marken spielen Mitarbeiter eine zentrale Rolle. Dennoch wurde das innengerichtete Markenmanagement, das auf die internen, die Markenidentität direkt und indirekt prägenden Zielgruppen abstellt, in der Markenforschung bisher vernachlässigt. Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Sabrina Zeplin ein integriertes Erklärungsmodell für das innengerichtete Markenmanagement. Sie identifiziert die markenbezogenen Anforderungen an das Mitarbeiterverhalten sowie die Determinanten für ein solches Verhalten. Auf dieser Basis entwirft sie einen branchen- und unternehmensübergreifend einsetzbaren Managementansatz als Steuerungs- und Gestaltungskonzept für das innengerichtete identitätsbasierte Markenmanagement, den sie anschließend empirisch validiert.
1. Schlagwortkette	Markenpolitik
	Markenimage
	Internes Marketing
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Markenimage -- Internes Marketing
2. Schlagwortkette	Markenpolitik
	Markenimage
	Internes Marketing
ANZEIGE DER KETTE	Markenpolitik -- Markenimage -- Internes Marketing
SWB-Titel-Idn	280559194
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9126-9
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
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