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¬Der¬ Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen: Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie
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Kataloginformation
Katalogdatensatz500125046
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Kataloginformation
Feldname
Details
Vorliegende Sprache
ger
Hinweise auf parallele Ausgaben
251514269 Buchausg. u.d.T.: ‡Plassmann, Hilke: ¬Der¬ Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen
ISBN
978-3-8350-0306-4
Name
Plassmann, Hilke
T I T E L
¬Der¬ Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen
Zusatz zum Titel
Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie
Verlagsort
Wiesbaden
Verlag
DUV
Erscheinungsjahr
2006
2006
Umfang
Online-Ressource (XXVI, 306S. 31 Abb, digital)
Reihe
SpringerLink. Bücher
Titelhinweis
Buchausg. u.d.T.: ‡Plassmann, Hilke: ¬Der¬ Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen
ISBN
ISBN 978-3-8350-9133-7
Klassifikation
KJS
KJSM
BUS043000
KJ
BUS042000
658.8
330
650
HF5410-5417.5
QP 624
QW 300
Kurzbeschreibung
Der Einfluss von Emotionen auf die Markenproduktentscheidung als Herausforderung an die Kaufverhaltenstheorie -- Markenproduktentscheidungen und Emotionen als Analyseobjekte -- Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen -- Methodische Grundlagen und empirische Ergebnisse -- Implikationen für Wissenschaft und Management -- Zusammenfassung und Ausblick.
2. Kurzbeschreibung
Ein Schwerpunkt der Marketingwissenschaft stellt die Kaufpräferenz für bestimmte Markenprodukte dar, die sich hinsichtlich der funktionalen Qualität von alternativen Produkten nicht unterscheiden, jedoch meist zu einem höheren Preis angeboten und auch gekauft werden. Derartige Markenprodukte stiften über den funktionalen Nutzen hinaus einen intangiblen Nutzen, der die Kaufpräferenz maßgeblich beeinflussen kann. Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können. Konsumenten ziehen emotionsbasierte Entscheidungsheuristiken heran, wenn die Marke ihre Lieblingsmarke in der jeweiligen Produktkategorie darstellt. Als weiteren Einflussfaktor der Markenwahl konnte die Autorin persönliche Erfahrungen mit der Marke herausstellen. Darüber hinaus zeigt sie auf, wie emotionale Markenführung erfolgreich in der Praxis implementiert werden kann.
1. Schlagwortkette
Markenartikel
Kaufentscheidung
Emotionale Produktdifferenzierung
Entscheidungsverhalten
Magnetresonanzangiografie
Markenpolitik
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE
Markenartikel -- Kaufentscheidung -- Emotionale Produktdifferenzierung -- Entscheidungsverhalten -- Magnetresonanzangiografie -- Markenpolitik
2. Schlagwortkette
Markenartikel
Kaufentscheidung
Emotionale Produktdifferenzierung
Entscheidungsverhalten
Magnetresonanzangiografie
Markenpolitik
ANZEIGE DER KETTE
Markenartikel -- Kaufentscheidung -- Emotionale Produktdifferenzierung -- Entscheidungsverhalten -- Magnetresonanzangiografie -- Markenpolitik
SWB-Titel-Idn
276402707
Signatur
Springer E-Book
Bemerkungen
Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-8350-9133-7
Internetseite / Link
Volltext
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