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Multichannel-Retailing: Marketing in Mehrkanalsystemen des Einzelhandels

Kataloginformation Katalogdatensatz500114795 .

Kataloginformation
Feldname	Details
Vorliegende Sprache	ger
Hinweise auf parallele Ausgaben	111947855 Buchausg. u.d.T.: ‡Schröder, Hendrik, 1959 - : Multichannel-Retailing
ISBN	978-3-540-21869-2
Name	Schröder, Hendrik
T I T E L	Multichannel-Retailing
Zusatz zum Titel	Marketing in Mehrkanalsystemen des Einzelhandels
Verlagsort	Berlin, Heidelberg
Verlag	Springer Berlin Heidelberg
Erscheinungsjahr	2005
Erscheinungsjahr	2005
Umfang	Online-Ressource (XVI, 326 S. 160 Abb, digital)
Reihe	SpringerLink. Bücher
Titelhinweis	Buchausg. u.d.T.: ‡Schröder, Hendrik, 1959 - : Multichannel-Retailing
ISBN	ISBN 978-3-540-27646-3
Klassifikation	KJS
	KJSM
	BUS043000
	KNP
	BUS000000
	658.8
	381
	HF5410-5417.5
	QQ 440
Kurzbeschreibung	Zum Verständnis von Mehrkanalsystemen im Einzelhandel -- Das strategische Management in Mehrkanalsystemen des Einzelhandels -- Der Informationsbedarf des Marketing in Mehrkanalsystemen des Einzelhandels -- Quantitative Absatzmarktforschung in Mehrkanalsystemen des Einzelhandels -- Instrumente des Marketing in Mehrkanalsystemen des Einzelhandels -- Erfolgsmessung und Erfolgszurechnung in Mehrkanalsystemen des Einzelhandels.
2. Kurzbeschreibung	Multichannel-Retailing ist die Antwort des Handelsmarketings auf die aktuellen Herausforderungen einer komplexen und dynamischen Umwelt, insbesondere der vielfältigen und wechselhaften Kundenwünsche. Mit der Kombination aus stationären Geschäften, Online-Shops und Versandkatalogen erreichen Einzelhändler ihre Kunden an unterschiedlichen Orten, zu unterschiedlichen Zeiten und in unterschiedlichen Bedürfnislagen. Die Multichannel-Retailer müssen sich entscheiden, welche Absatzkanäle sie betreiben, wie sie den Marktauftritt ihrer Kanäle gestalten und wie viel Differenzierung sie zwischen den Kanälen zulassen wollen. Vor diesem Hintergrund beleuchtet das vorliegende Buch, welche Gestaltungsoptionen ein Multichannel-Retailer hat, welche Informationen er für seine Entscheidungen benötigt, wie er diese Informationen erlangen kann und welche Strategien und Maßnahmen ihm Wettbewerbsvorteile verschaffen. Zahlreiche Beispiele aus der Handelspraxis veranschaulichen die Ausführungen und geben Auskunft über Erfolg und Misserfolg von Multichannel-Retailern.
1. Schlagwortkette	Einzelhandelsbetrieb
	Vertriebsorganisation
	Mehrgleisiger Vertrieb
	Marketingmanagement
	Strategisches Management
SWB-Titel-Idn	264351894
Signatur	Springer E-Book
Bemerkungen	Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse	$uhttp://dx.doi.org/10.1007/3-540-27646-7
Internetseite / Link	Volltext
Siehe auch	Inhaltsverzeichnis
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