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Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing
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Kataloginformation
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Kataloginformation
Feldname
Details
Vorliegende Sprache
ger
Hinweise auf parallele Ausgaben
285203223 Druckausg.: ‡Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing
ISBN
978-3-540-85295-7
Name
Bauer, Hans H.
Bryant, Melchior D. ¬[Hrsg.]¬
ANZEIGE DER KETTE
Bryant, Melchior D. ¬[Hrsg.]¬
Name
Dirks, Thorsten ¬[Hrsg.]¬
T I T E L
Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing
Verlagsort
Berlin, Heidelberg
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Erscheinungsjahr
2008
2008
Umfang
Online-Ressource (online resource)
Reihe
SpringerLink. Bücher
Titelhinweis
Druckausg.: ‡Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing
ISBN
ISBN 978-3-540-85296-4
Klassifikation
KJS
KJSM
BUS043000
KJ
BUS042000
658.8
650
658.872
HF5410-5417.5
QP 621
QP 650
ST 610
Kurzbeschreibung
Grundlagen des Mobile Marketing -- Die Zukunft des Mobile Marketing -- Trends und Strategien im Mobile Marketing -- Einflüsse des Mobile Commerce auf das Entscheidungsverhalten -- Der Situationsansatz als Erfolgsfaktor des Mobile Marketing -- Mobile Business Intelligence -- Managementkonzepte des Mobile Marketing -- Emotionale Kundenbindung im Mobilfunkmarkt -- Erfolgreiches Marketing im Mobilfunknetz -- Wann werden Mobile Marketing-Kampagnen akzeptiert? -- mCRM Möglichkeiten und Grenzen eines modernen Kundenbeziehungsmanagements -- Mobile Marketing im Multi-Channel-Marketing -- Instrumente des Mobile Marketing -- Akzeptanzsteigerung von mobilen Diensten im Fahrzeug -- Konsumentenakzeptanz von Location Based Services -- Web 2.0-Anwendungen im Kundenbindungsmanagement des M-Commerce -- Akzeptanz mobiler Kundenkarten -- Kundeninteraktion über mobile Services im Handel -- Mobile E-Mail-Marketing -- Mobile Viral Marketing -- Near Field Communication im Mobile Marketing.
2. Kurzbeschreibung
Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nächsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesättigt ist, Tarif- und Produktinnovationen in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen Sprachübertragung nur noch als Commodity vermarkten lässt, richtet sich der Fokus auf neue lukrativere Geschäftsfelder. So bietet der sich rasant entwickelnde Markt für mobiles Internet, mobile Datengeschäfte und Anwendungen völlig neue Wachstumsmöglichkeiten. Gefördert durch die Einführung internetkompatibler Endgeräte und flächendeckender Daten-Flatrates wird das mobile Medium endlich massentauglich. Dieser Sammelband bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis. Das Buch richtet sich an Manager, Unternehmensberater, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen sowie an Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Wissenschaftlern bietet es einen „State-of-the-Art" der Forschung zum Mobile Marketing. Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verständnis über die neu entstehenden mobilen Märkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung für ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen „mobilen Welt". Der Sammelband setzt einen Meilenstein in einem Arbeitsgebiet des Marketings, dessen erhebliche Dynamik die zukünftige Marketingrealität in hohem Maße beeinflussen wird.
1. Schlagwortkette
Mobile Telekommunikation
Marketing
Aufsatzsammlung
1. Schlagwortkette ANZEIGE DER KETTE
Mobile Telekommunikation -- Marketing -- Aufsatzsammlung
2. Schlagwortkette
Mobile Telekommunikation
Marketing
Online-Ressource
ANZEIGE DER KETTE
Mobile Telekommunikation -- Marketing -- Online-Ressource
SWB-Titel-Idn
327009608
Signatur
Springer E-Book
Bemerkungen
Elektronischer Volltext - Campuslizenz
Elektronische Adresse
$uhttp://dx.doi.org/10.1007/978-3-540-85296-4
Internetseite / Link
Volltext
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Inhaltsverzeichnis
Siehe auch
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